הפורום

עיתון החוג לתקשורת באוניברסיטה העברית – סטודנטים מדברים על תקשורת. בלי צנזורה ובלי בושה.

פספסו את המטרה

נמרוד ברנדס

תוצאות משאל העם בבריטניה בשאלת המשך חברותה של המדינה באיחוד האירופי התקבלו בהפתעה ותדהמה בבריטניה, באירופה ובעולם כולו. ההפתעה אינה נובעת רק מההחלטה הדרמטית וההיסטורית של אזרחי הממלכה "המאוחדת" לעזוב את האיחוד האירופי אלא מהעובדה שתוצאות הסקרים שפורסמו בעת סגירת הקלפיות הראו יתרון למחנה שתמך בהמשך החברות באיחוד.

oren

התחזית של אורן נהרי והחתול פיקסל (צילום מסך מטוויטר)

הסקר הראשון שפורסם מיד לאחר סגירת הקלפיות על ידי חברת yougove, חברת מחקר שוק מבוסס אינטרנט בינלאומית, צפה יתרון של 52% למחנה התומך בהישארות באיחוד לעומת 48% למחנה המעדיף לפרוש מהאיחוד. ביום הקודם, סקר של מכון populus הצביע גם הוא על יתרון גדול של 10% למחנה התומכים בנוסף לסוכנויות ההימורים שבישרו על ניצחון של 55% לתומכים. גם כתבים ופרשנים בכירים בתחום חדשות החוץ, כמו אורן נהרי, צפו ניצחון למחנה התומך בהישארות.

אולם התחזיות הצופות הפסד למחנה המתנגדים בהישארות באיחוד לא הייתה נחלתם של ארגוני התקשורת בלבד. נייג'ל פראג', ממובילי המחנה המתנגד להישארות באיחוד, הודה בעת סגירת הקלפיות כי נראה שתומכי ההישארות זכו במשאל העם. במקביל, ראש ממשלת בריטניה, דיוויד קמרון, הודה למצביעים וכתב בחשבון הטוויטר שלו: "תודה לכל מי שהצביע כדי לשמור על בריטניה חזקה, בטוחה וטובה יותר בתוך אירופה".

כעבור מספר שעות תוצאות האמת התקבלו וקיבלנו שחזור דרמטי של תוצאות בחירות 96, כאשר קמרון הודיע על פרישתו מתפקיד ראש הממשלה. עם פרסום התוצאות הרשמיות הרשתות החברתיות התחילו לשצוף. Brexit# טיפס בקצב מסחרר לצמרת הטרנדיות. המספרים היו נכונים אבל רק לטובת המחנה השני. מפה נשאלת השאלה המרכזית – כיצד הסקרים הצליחו, שוב, לפספס את המגמה של תוצאות האמת.

בניגוד למה שהתרחש בבחירות האחרונות בישראל כפי שחשף עמית סגל בחדשות ערוץ 2, הדיון הציבורי מצד שני המחנות התנהל בכל מקום: ברשתות החברתיות, בעיתונות המסורתית ובכיכר העיר. עד כמה שידוע לנו, לא ניתן להסביר את ההבדל בין תוצאות המדגמים לתוצאות האמת בשליחת מסרונים המונית מתחת לרדאר התקשורת. גם לא הייתה נהירה המונית של מצביעים בשעות האחרונות של ההצבעה. תוצאות האמת מלמדות אותנו משהו בסיסי יותר. הקיטוב והשונות כיום באים הרבה יותר לידי ביטוי מאשר בעבר.

map-1019896_1920

בריטניה בחרה להתבדל

תוצאות האמת מראות כי סקטולנד (62%) וצפון אירלנד (55.7%) תמכו ברב גדול בהישארות באיחוד בעוד אנגליה (46.8%) וויילס (48.3%) מיעוט של אזרחים תמך בהישארות. הבעיה הגדולה היא שכמות האזרחים בצפון אירלנד וסקטולנד היא נמוכה מאוד ואפילו מזערית לעומת אנגליה ויילס. ההבדל הבולט בתוצאות המשאל אינו ייחודי רק לחלוקה הגיאוגרפית בתוך תחומי הממלכה אלא גם להבדל הדורות. בעוד הדורות הצעירים (18-49) תמכו ברב מוחץ בהישארות באיחוד (בסביבות ה-75%), הדורות הבוגרים יותר (50+) תמכו בעזיבת האיחוד.

ייתכן ורבים יטענו כי המפלה של הסקרים נבעה מתיקון של טעויות העבר. בעוד שהסוקרים בעבר הסבירו את סטיות התקן במדגם בכך שהם אינם מכניסים את דעת הקהל ברשתות החברתיות בשיקלול התוצאות. נראה כי היום מרבית המדגמים מתבססים ונעשים בעיקר ברשתות החברתיות ובאינטרנט ולא לוקחים בחשבון את הדור המבוגר ו"המסורתי" יותר שאינו מחובר למרחב הוירטואלי.

אולם, התוצאה הסופית אינה משתנה. בין אם בגלל הקיטוב הגואה ובין אם בגלל הקושי לשקלל מדגמים המתבססים על רשתות חברתיות ושיטות יותר מסורתיות. כיום, אולי יותר מתמיד, יש לקחת את הסקרים בעירבון מוחלט. עכשיו, נשאר רק להביט לעבר הבחירות בארה"ב ולחכות לתוצאות האמת.

להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

מתחבר ל-%s

מידע

ערך זה פורסם ב-יוני 24, 2016 על ידי ב-תקשורת פוליטית.

קטגוריות

%d בלוגרים אהבו את זה: